EČak i ako ne govorite talijanski, znate riječ bella. “Ćao, bella,” “bella je dala,” I “la belle vitasastavni su dio engleskog narodnog jezika. Riječ se doslovno prevodi kao ‘lijepa’ i Talijani je koriste mnogo češće u svom svakodnevnom govoru nego što mislite.
“Mi koristimo riječ lijepa na način na koji to nitko drugi ne čini”, kaže Davide Bollati, vlasnik i predsjednik Davines grupe, legendarnog talijanskog kozmetičkog brenda iza proizvoda za njegu kose Davines i proizvoda za njegu kože Comfort Zone. Ističe da se u talijanskom jeziku riječ “bella” koristi za opis dana, događaja, osjećaja ili osobnosti. I sam sam to primijetio, samo promatrajući razgovore dok sam pokušavao (slabo) naučiti malo više talijanskog tijekom svog posjeta kampusu Davines u Parmi.
Bollati naglašava da je primarni pristup ljepoti, kako u talijanskom jeziku I kultura – nije stvar estetike. Ljepota se, prema Bollatiju, sastoji u usporavanju, uživanju u putovanju i životu sretnog, smislenog života. “Ali kakva je to korist”, postavlja on, “u tretmanima u toplicama, osobnoj njezi i estetskim prednostima ako se vanjski svijet urušava?”
Zato nećete pronaći Bollatija kako evangelizira šampone, serume i proizvode za bojenje kose koje su izradile njegove tvrtke. Gotovo kao da ga nije briga zna li masovno tržište za njihovu izvanrednu njegu kože ili spektakularnu njegu kose – radije bi govorio o okolišu. Fokusira se na planet… stvarajući a lijepa zemlja.
Stavljanje održivosti i transparentnosti na prvo mjesto
Kao brendovi, Davines i Comfort Zone integrirali su Bollatijevu viziju u sve aspekte svog poslovanja. Održivost, bioraznolikost, regenerativna poljoprivreda i društvene inicijative na čelu su svih njihovih odluka. Ne događa se često da možete oprati kosu ili nanijeti hidratantnu kremu, a znati da ste svojom kupnjom učinili nešto moćno za planet…ali upravo se to događa s ovom tvrtkom i njenim proizvodima
Kao certificirani B Corp od 2016., Davinesov tim proveo je desetljeća fino ugađajući proizvodnju robne marke, opskrbni lanac, radnu praksu i još mnogo toga. Kako bi stekao ovu certifikaciju, Davines je “dobrovoljno podržao najviše standarde društvenog i ekološkog učinka”…a vjerodajnicu nije lako steći (ili održati; morate se poboljšavati svake godine da biste zadržali svoj status)). Samo 61 kozmetički brend trenutno ima B Corp certifikat. Weleda, Osea, Sunday Riley i Typology neke su od rijetkih tvrtki koje ćete prepoznati na stranici organizacije.
Kroz svoje partnerstvo s Institutom Rodale, neprofitnom organizacijom sa sjedištem u Pennsylvaniji koja financira istraživanje regenerativne organske poljoprivrede, Davines pomaže potaknuti regenerativnu poljoprivredu, šireći je izvan “hrane i vlakana” te u svijet ljepote i osobne njege. Rodaleova izvorna misija je “Zdravo tlo = zdrava hrana = zdravi ljudi”. Davines je zapravo rekao: “Da, I zdravo tlo = zdrava koža i kosa = zdravi ljudi.
“Kakva korist od tretmana u toplicama, osobne njege i ljepote ako je vanjski svijet u kolapsu? – Davide Bollati, izvršni direktor Davinesa
Velik dio toga dolazi kroz obrazovanje, osnaživanje mediteranskih poljoprivrednika i vođenje primjerom na prostranoj farmi u kampusu u sjedištu marke (pokriva 24 hektara, ili oko 18 nogometnih igrališta). Navedeni kampus također uključuje ugljično neutralno selo, znanstveni vrt i restoran zajedno s laboratorijem Davines, centrima za proizvodnju i pakiranje te korporativnim uredima. Zajedno, Davines i Rodale institut žele pomoći u povećanju broja organskih farmi u mediteranskoj regiji, uz “integraciju regenerativnog organskog izvora u proizvode za osobnu njegu” (tako utječući na lanac opskrbe robom široke potrošnje i poboljšavajući stvari za ostatak industrije) i istraživanja o “zdravlju tla, prinosima, poslovnim modelima i više”.
Također je važno napomenuti matičnu luku marke. Davines se smjestio u jednom od glavnih europskih gastronomskih središta: Parmi (mislite: parmigiano reggiano, pršut di parma). Inovativna poljoprivreda u ovoj određenoj regiji mogla bi imati ogroman utjecaj ne samo na industriju ljepote, već i na stanje planeta i našu globalnu opskrbu hranom. Italija već ima dvostruku (u postotku) organsku poljoprivredu u usporedbi s Francuskom i Njemačkom i postavlja presedan kako se možemo bolje brinuti za planet i svoja tijela.
Šetajući područjem Europskog centra za biološku regeneraciju (EROC) s direktorom istraživanja i poljoprivrednim stručnjakom dr. sc. Dariom Fornarom, mogao sam vidjeti paralele između planetarnog zdravlja i zdravlja kože. Zdravo tlo, kako objašnjava Fornara, bolje zadržava vlagu; obično možete zaključiti da je zemlja nezdrava ako ne može zadržati vodu. Isto vrijedi i za kožu; kada je naša koža oslabljena (osobito zdravstvena barijera), ni ona nije u stanju održavati odgovarajuću razinu hidratacije. Ništa od ovoga nisam znala kad sam kupila Comfort Zone hidratantnu kremu nakon tretmana lica u toplicama.
THE ‘spora zabava pristup ljepoti
“Mi ne idemo prečacima”, kaže Bollati, koji ističe da je želja za neposrednošću i trenutnim zadovoljstvom (percipirani) američki zaštitni znak. “To je bolje dugoročno… za zdravlje, za planet.” Podijelio je sa mnom latinski izraz da to ilustrira: “festìna lente”. Bollati kaže da to znači “žuriti polako” i primjer je Davinesova pristupa.
Proizvodi marke namijenjeni su za polagano uživanje, za smirivanje tijela i uma, pružajući zdravu dozu osobne njege zajedno s učinkovitim sastojcima za njegu kože i kose. Razvoj ovih proizvoda odvija se pažljivo, polako i promišljeno, kako bi se osiguralo da sve, od pakiranja i otpreme do uzgoja biljnih aromatičnih sastojaka, nije samo održivo, već i pomlađujuće. .
Može biti teško prenijeti ove inicijative na tržište vođeno estetikom, posebice potrošačima ljepote koji traže proizvode usmjerene na rezultate. Sa svojom inherentno skromnom europskom prirodom, proizvodi ne viču nužno svog ekologa s krovova. Potrošačko iskustvo uvijek je luksuzno – boje, ambalaža, osjećaj, miris i (da) rezultati ostavljaju da se osjećate glamurozno i prekrasno, ali možda nitko ne zna što se događa u backstageu.
Međutim, noviji naglasak na “zelenim” i “čistim” markama i kolektivno buđenje svijesti potrošača (barem u Sjedinjenim Državama) obećavaju. Ovo je također mjesto gdje bi greenwashing potencijalno mogao doći u igru… i može dodatno otežati biti svjestan potrošač. Ali tu Davines i Comfort Zone blistaju najautentičnije.
Povećajte učinak
Sa svoje strane, Davines pojačava korak kako bi potrošače upoznao. 2023. obilježava drugu godinu kampanja We Sustain Beauty and Grow Beautiful, u kojima marka želi angažirati svoje klijente u salonima i toplicama, kao i svoje izravne potrošače (zdravo, kolege online kupci). Zemaljski nastup legendarne francuske plesačice Fanny Sage, torbica od kišnog pamuka i godišnja donacija od 50.000 eura Institutu Rodale, sve su to “sjeme” koje brend sadi u javnu svijest (shvaćate?!) kako bi nadahnuo i potaknuo neke planetarna svijest.
„Želimo biti na čelu maksimalnih performansi, maksimalnih rezultata, maksimalne funkcionalnosti za proizvod… kako bismo ispunili obećanje koje dajemo [to consumers]“, kaže Bollati. “I, u isto vrijeme, na čelu održivosti i regeneracije. Smanjite, neutralizirajte i neutralizirajte naš trag. Davines ne nadzire svoje postupke — dapače, potiče druge robne marke da slijede njihov primjer.
Svojim sudjelovanjem u B Beauty, Davines se pridružila ligi drugih kozmetičkih brendova B-Corp kako bi stvorili kolektivnu i utjecajnu promjenu okoliša. “Ljepota koja daje prednost podu koliko i koži.” Kao takav, Bollati i njezin tim stvorili su “regenerativni indeks” dizajniran za “korištenje u drugim industrijama” izvan ljepote i osobne njege. “Gledamo funkciju proizvoda, ali i osiguravamo [each product is] regenerativno tijekom svog životnog ciklusa, uključujući sastojke i našu ambalažu,” kaže on. Ambalaža se ne samo može reciklirati (mnogi proizvodi se mogu ponovno puniti!), nego je i plastična i ugljično neutralna. Dostava je ugljično neutralna. Tvrtka je ugljično neutralna, s tendencijom negativnog ugljika. Proizvodi povećavaju postotak prirodnog podrijetla i organskih sastojaka, a neki proizvodi čak 99%. Čak i neke od njihovih boja za kosu sadrže “88% do 93% sastojaka prirodnog podrijetla i 95% do 99% biorazgradivih sastojaka.”
Sve ovo govori da ono što Davines čini tako “lijepim” nema nikakve veze s kozmetičkim prednostima koje nude njegovi proizvodi, već njegova predanost održivosti i transparentnosti. bellaNa snazi.