Odrastajući preko puta sjedišta Ulta Beauty u Chicagu, Jordan Karim oduvijek je znala da želi biti dio mega-prodavača. “Uvijek sam mislio da ću raditi u Ulti”, kaže Karim. Umjesto toga, postala je kemičarka koja je radila s brendovima kao što su Skinceuticals i Johnson & Johnson. Svidjeli su joj se proizvodi koje je pomogla stvoriti, ali kaže da se kao muslimanka osjećala ‘krivom’ koristeći ih jer nisu halal, što znači da nisu dopušteni ženama. Tako je pokrenula vlastiti brend za njegu kože, Flora & Noor. To je prvi brend za njegu kože s halal certifikatom u Sjedinjenim Državama, a od 22. siječnja prodaje se na Ulti.
Kada je Flora & Noor lansiran u prosincu 2020., popunio je veliku prazninu za muslimane koji vole ljepotu koji žive u Americi. „Zbog upražnjenosti mjesta [in the market]morali smo DIY, naručivati iz inozemstva ili koristiti haram (što znači da nije dopušteno islamskim zakonom) proizvoda u svakom slučaju, tada se osjećate krivima zbog toga – ili se ne osjećate krivima zbog toga. Osobno sam se zbog toga osjećao krivim i zato sam stvorio Floru & Noor,” kaže Karim. “Kad moliš, što [Muslims] pet puta dnevno, morate učiniti ono što se zove Wudu, što je praksa pročišćavanja prije molitve. Ako imate kozmetičke proizvode koji nemaju halal certifikat – ako imate nešto na koži poput šminke, lažnih noktiju ili bilo čega što nije vodopropusno – morate to isprati. S našim proizvodima i dalje se možete moliti pet puta dnevno, a da ne morate potpuno izbaciti svoju rutinu njege kože.”
Flora & Noor Super Glow vitamin C i hidratantni gel s niacinamidom — 34,00 USD
Ova hidratantna krema dio je linije proizvoda brenda s vitaminom C. “Ljudi uvijek preporučuju vitamin C za hiperpigmentaciju, ali često te formule nisu dobre za kožu bogatu melaninom”, kaže Karim. “Ili stvarno ne djeluju ili imaju nuspojave kada su postoci u formuli previsoki, a rezultat može biti još veća hiperpigmentacija. Stoga sam stvorio kolekciju Vitamin C koja je prikladna za osjetljivu kožu.
Da bi proizvod dobio halal certifikat, mora slijediti strogi skup smjernica. Iznad svega, svi sastojci moraju biti sljedivi. “Vrlo, jako velik dio halal certificiranja je da su svi sastojci sljedivi i etički dobiveni”, kaže Karim. Osim toga, formule ne smiju sadržavati nikakve životinjske nusproizvode (Flora & Noor’s također isključuje med, što znači da su i veganske) ili alkohol. “Ne možemo koristiti alkohol na koži niti piti alkohol, ali to također koristi svima jer alkohol može biti prilično isušujući i većinu vremena u formulacijama je prilično beskoristan”, objašnjava Karim.
Kao što možete zamisliti, formulacija unutar ovih ograničenja može biti izuzetno teška, osobito ako se protežu na svaki dio procesa opskrbnog lanca, što znači da ne može doći do unakrsne kontaminacije s drugim proizvodima iz istih laboratorija, skladišta itd. „Da biste stvorili brend, morate raditi s drugim proizvođačima, drugim kemičarima i formulatorima, a oni možda nemaju pojma što znači biti halal”, kaže Karim. „Zapravo smo morali dovesti Islamic Services of America [one of a number of entities in the U.S. that performs halal certification] za obuku našeg koproizvođača, naše treće strane za logistiku [partners]i svi u našem timu kako bismo bili sigurni da svi razumiju misiju i točno što ‘halal certificirano’ znači kako bismo osigurali da imamo formulacije koje možemo pružiti našoj zajednici.”
Iako je Flora & Noor stvorena za muslimane, njeni strogi standardi sastojaka učinili su je sve popularnijom među nemuslimanima koji traže “čišće” formule, prikladnije za osjetljivu kožu. “Naša definicija čistoće malo je stroža”, kaže Karim. Proizvodi ne sadrže GMO, parabene ili sulfate, “Također, dio halal certificiranja je da u našoj formuli zapravo ne možemo imati sastojke koji bi mogli biti u svejedno štetno za potrošača. Dakle, postoje neki sastojci koje ćete pronaći u drugim čistim formulacijama jer prema ocjenama imaju a vrlo mali postotak šanse da bude štetan, ali ne možemo imati nijedan od ovih sastojaka u našim formulacijama. Mi stvarno idemo više nego čisto.”
Flora & Noor Berry kisikova maska s glikolnom kiselinom — 32,00 USD
“Maska s kisikom od jagodičastog voća moja je najdraža maska jer je iznimno piling, a opet nježna za kožu”, kaže Karim. “Proces pilinga je s glikolnom kiselinom, a također i pulpom brusnice i borovnice. I čim otvorite staklenku, možete osjetiti miris borovnica i brusnica, tako da dobro miriše, a možete fizički vidjeti pulpu u formuli. Osjeća se tako dobar za kožu i rezultate možete vidjeti gotovo odmah. Zapravo je inspiriran tretmanima lica pod pritiskom kisika.
Još jedan pokretački čimbenik iza stvaranja Flora & Noor bila je činjenica da mnogi proizvodi s halal certifikatom na tržištu nisu dobro djelovali na kožu bogatu melaninom. “Ja sam crni musliman”, kaže Karim. “Kada kupujete ljepotu iz inozemstva, posebno u Africi, na Bliskom istoku i u Aziji, mnogi proizvodi, čak i oni koji imaju halal certifikat, ne zadovoljavaju kožne probleme ljudi s bogatom kožom. melanin. Iako je to istočni dio u svijetu, cilj je zapadni standard ljepote, tako da mnogi proizvodi pokušavaju izbijeliti kožu ili ciljaju samo na one sa svijetlom puti, čak i ako to zapravo ne odražava populaciju.”
Karim je stoga formulirao proizvode za rješavanje uobičajenih problema s kožom među ljudima tamnije kože. “Pomislite na ekcem, hiperpigmentaciju i melazmu”, kaže ona. Također se pobrinula da koristi dovoljno nježne sastojke. Jer kada koristite tretman za tamne mrlje, na primjer, ako su aktivni sastojci prejaki za nekoga tko također ima taman ten, to može izazvati iritaciju koja dovodi do još veće promjene boje. “Također, mnogi proizvodi stvaraju bijelu nijansu na vašoj koži. I to je nešto što sam vidjela iz prve ruke u farmaceutskoj njezi kože”, tako je formulirala kako bi se uvjerila da to nije problem.
Povezane priče
Flora & Noor je prvi put lansiran na Amazonu, a nudi se i kod trgovaca poput Walmarta i Thirteen Moona. Ulta je najveći beauty partner brenda i za sada je dostupan isključivo online. “Moj je cilj uvijek bio biti uključen i partner s Ultom”, kaže Karim. “Ovo je za mene stvarno trenutak punog kruga.”
Flora & Noor Rose Renewal sredstvo za čišćenje s tri peptida i ceramida — 28,00 USD
Ovo sredstvo za čišćenje dio je linije Rose Renewal. “Koristimo prave egipatske ružine latice i hibiskus”, kaže Karim. Rose Renewal linija je, naravno, inspirirana egipatskom tradicijom i sastojcima. Ovo sredstvo za čišćenje također uključuje ceramide za jačanje barijere kože, hidratantne peptide i hidratantnu aloju i hijaluronsku kiselinu.
Želite li prvi čuti o najnovijim (i najboljim) SHOP proizvodima, prilagođenim kolekcijama, popustima i više? Prijavite se za primanje novosti izravno u vaš inbox.
Naši urednici samostalno odabiru te proizvode. Kupnjom putem naših poveznica Well+Good može zaraditi proviziju.