Svakodnevno smo preplavljeni novim trendovima i nadolazećim “it” odjevnim predmetima koje možemo dodati u svoju košaricu. Toliko da se čini gotovo nemogućim pratiti. To je glavni problem s kojim se danas suočava modna industrija u svijetu: njezin beskrajni ciklus prekomjerne proizvodnje i prekomjerne potrošnje šteti i ljudima i planetu.
“Brzina i količina kojom nosimo i odbacujemo odjeću rezultirali su neodrživim sustavom koji se oslanja na iskorištavanje planetarnih i ljudskih resursa”, kaže stručnjakinja za sporu modu i održiva dizajnerica Alyssa Beltempo. “Dvije trećine naše odjeće izrađeno je od sintetičkih materijala dobivenih iz fosilnih goriva, a 20% industrijskog onečišćenja vode nastaje zbog proizvodnje i bojanja odjeće. Milijuni stručnjaka za odjeću rade u nepravednim i nesigurnim uvjetima, samo da bismo mogli nositi odjevni predmet u prosjeku pet puta prije nego što ga bacite.
Svake godine 21 milijarda funti tekstilnog otpada šalje se na odlagališta. To je 85% svih proizvedenih tekstila, a da to stavimo u perspektivu, to je ekvivalent kamionu za smeće punom odjeće koji se svake sekunde baca na odlagalište. Velik dio tog otpada može se pripisati markama brze mode.
“Trend ciklus je narastao s četiri godišnja doba na 52 mikro-sezone, s novim stilovima koji se objavljuju tjedno ili čak dnevno od strane odabranih brzih modnih trgovaca. Jedini način da se održi ovaj tempo je proizvodnja velikih količina odjevnih predmeta po niskoj cijeni i poticanje brzog prometa,” kaže Beltempo. “Zajedno s ubrzanim tempom društvenih medija, mnogi trgovci na malo ugrađuju zastarjelost u svoju odjeću tako da mi nastavljamo kupovati, umjesto da otkrivamo i afirmiramo svoj osobni stil.
Odbacivanjem trendi odjeće i umjesto toga fokusiranjem na kupnju ekološki prihvatljivih opcija koje bi trebale ostati u vašem ormaru godinama koje dolaze, možete pomoći zaustaviti ciklus. Evo pet načina da donesete ekološki prihvatljive odluke kada kupujete novu odjeću.
1. Prvo kupite vlastitu garderobu
Jedna od najčudnijih stvari koje možete učiniti jest iskoristiti ono što već imate prije nego kupite novo. “Orsola de Castro, suosnivačica Fashion Revolutiona, najbolje je rekla: ‘Najodrživiji odjevni predmet je onaj koji već imate'”, kaže Beltempo. Prije kupnje nove odjeće, Beltempo preporuča da saznate što imate u ormaru i postanete kreativni u osmišljavanju novih lookova.
“Održivost je nešto u čemu svatko može sudjelovati jer je to izbor, a ne proizvod”, kaže ona. “Svatko ima različite financijske, vremenske i tjelesne privilegije, a vjerujem da naša moć leži u smanjenju potrošnje mode tako što smo kreativni i pronalazimo radost u onome što već imamo u ormaru.”
Beltempo kaže da ćete, čak i ako promašite, bolje razumjeti svoj osobni stil i nedostatke koji postoje u vašoj garderobi. “Ako ne znate odakle početi, moj stilistički savjet je da na svoju odjeću gledate kao na elemente stila”, dodaje ona. “Potražite uobičajene teme poput krojeva, oblika, tekstura i boja koje će vam pomoći da se usredotočite na ono što vam se sviđa i što vam je potrebno.”
2. Napravite popis ili izradite ploču vizije
Shvaćamo – pregledavate li svoju omiljenu web stranicu s odjećom ili osobno pregledavate police, lako je na kraju kupnje dobiti više nego što vam treba. Zato Beltempo preporučuje da napravite popis osnovnih potrepština prije nego uopće kročite u trgovinu.
“Priprema popisa najbolji je način da smanjite rizik od pretjerane kupovine i kupnje odjeće koja vam ne treba ili se čak ne sviđa”, kaže ona. “Preporučam da ondje imate artikle na popisu želja, kao i praktične artikle za popunjavanje praznina u ormaru. Popis utišava buku trendova i smanjuje neplanirane kupnje.
Ako ste vizualna osoba, izradite ploču vizije — ili Pinterest ploču — izgleda koje volite i koje želite jednog dana kopirati. Zatim, dok locirate odjeću iz ovih kolekcija, moći ćete polako i održivo izgraditi ormar svojih snova.
3. Postavite si neka važna pitanja
Ponekad moramo malo porazgovarati prije kupnje. Beltempo predlaže da zastanete i postavite si nekoliko pitanja koja vam mogu pomoći da napravite promišljeniji izbor i osigurate da će ono što kupite uvijek biti u vašem ormaru dugoročno. Prije nego što kliknete “kupi sada”, razmislite o sljedećem:
- Sviđa li mi se ova stavka i osjećam li se dobro s njom?
- Radi li s onim što je već u mom ormaru ili bih morao kupiti nešto drugo da funkcionira?
- Mogu li kreirati 3-5 novih odjevnih kombinacija s ovim odjevnim predmetom koristeći ono što već imam?
- Je li to u skladu s mojim vrijednostima? (Na primjer: je li rabljen ili proizveden na održiv način?)
- Vidim li se da ću ga nositi za 3-5 godina? Ako nije, je li lako modificirati?
4. Prvo kupujte rabljeno
Osim što ne kupujete ništa, kupovina rabljene odjeće pokazala se kao najodrživiji način kupnje nove odjeće, čak i kada kupujete od održivih marki. Odlukom za rabljenu odjeću nisu potrebna nova sredstva. Umjesto toga, produžujete vijek trajanja odjeće koja bi inače bila bačena. “Kupovina rabljene odjeće štiti odjeću od odlagališta i odličan je način za stvaranje pravog osobnog stilskog identiteta”, kaže Beltempo.
Pronalaženje savršene garderobe sada je također lakše nego prije mnogo godina. Ne samo da možete kupovati osobno, postoje i deseci online trgovina rabljenom robom koje olakšavaju pronalaženje točno onoga što tražite. “Ne zaboravite tražiti mjere prije kupnje i provjerite znate li svoje kako biste izbjegli povrate”, kaže ona.
5. Dajte prednost robnim markama s održivim kvalitetama i certifikatima
U svijetu zelenog pranja nije uvijek lako pronaći održive brendove koje treba podržati. Zato je važno imati na umu određene održive kvalitete i certifikate koji pokazuju da su brendu ljudi i planet na prvom mjestu, a ne samo govor. Beltempo kaže da za početak vidimo koliko je marka transparentna.
“Transparentnost ne jamči održivost niti znači da je marka odgovorna, ali pomaže kupovati s namjerom i uskladiti se s našim vrijednostima”, kaže ona. “Modni opskrbni lanci su komplicirani, a mnoge robne marke koriste tu složenost kako bi zanemarile probleme iskorištavanja mode i otpada. Što više informacija podijelite, to bolje. I nemojte se sramiti obratiti se i zatražiti više informacija prije kupnje.”
Zatim, pogledajte stopu kojom marka proizvodi odjeću. Dok brendovi brze mode poput Sheina proizvode milijune novih komada svake godine, mnogi održivi brendovi imaju manje kolekcije i manje odustajanja od proizvoda, fokusirajući se na visokokvalitetne, dugotrajne komade. “Čak i ako tvrtka prodaje odjeću izrađenu od recikliranih materijala, ako proizvodi visokom stopom i volumenom, radi s načinom razmišljanja o brzoj modi – a to je neodrživa praksa”, kaže Beltempo.
Na kraju, provjerite certifikate. Iako Beltempo tvrdi da nisu uvijek sinonim za odgovornu proizvodnju, neke pobjede uključuju certifikat B Corp (koji pokazuje da se tvrtka pridržava visokih standarda ekološke i humanitarne prakse), certifikat Global Organic Textile Standard (GOTS) (glavni standard za organsku preradu tekstila vlakna) i OEKO-TEX certificirani (standard obrade koji se odnosi na sav tekstil, ne samo na organske proizvode).