Kako su ormarići s kapsulama postali prijevara potrošača

By | April 20, 2023

OSa 662,7 milijuna pregleda i sve većim brojem, #capsulewardrobe je među najpopularnijim TikTok modnim trendovima – i nije teško shvatiti zašto. Metoda koja obećava pojednostavljenje vašeg ormara s određenim brojem komada I eliminiraj strašni kotačić iz odjeće što da obučem? Tko to ne bi želio?

Otkako ga je 1970-ih predstavila vlasnica londonskog butika Susie Faux, kapsula ormar – kolekcija trendovskih komada koji se mogu miješati i usklađivati ​​za stvaranje beskonačnih odjevnih kombinacija – sebi je izborila mjesto u modnoj zajednici. Stekavši popularnost u 1980-ima s kolekcijom Seven Easy Pieces Donne Karan, koncept je doživio preporod u 2010-ima kada su rani modni blogeri usvojili jedinstvenu uniformu neutralnih komada. Ipak, kapsula ormar je ostao relativno u pozadini mode sve do 2020. godine, kada se toliko ljudi usredotočilo na najbitnije, tražilo jednostavnost i preispitalo svoje živote – i odjednom je ideja o kapsulu ormaru bila privlačnija nego ikad. Od tada mnogi od nas svoje ormare pune bež blejzerima i bijelim majicama.

Kad sam čuo za capsule garderobu, bio sam prodan. Prijavi me, Razmišljala sam o tome da čitam postove, pratim blogere i kupim sve što mi je rečeno da trebam za stvaranje vlastite kapsule garderobe. Napravio sam zaseban mali prostor u svom ormaru samo za svoju capsule garderobu kako mi ostatak odjeće ne bi smetao. Čak sam počeo dokumentirati svoje putovanje na svom blogu. Bio sam potpuno uložen.

Nekoliko tjedana sve je bilo u redu. Bila sam manje opterećena gledanjem u ormar i osjećala sam se kao da sam pronašla svoj stil. Barem dok ne pokušam odjenuti onu malu crnu haljinu, onu za koju svi stručnjaci za garderobu kažu da ti treba. Poštedjet ću vas detalja, ali nije išlo koliko god sam se trudio. Pa sam se vratio na “Što da obučem?” spirala kojoj sam pokušavao pobjeći. Bio sam tako zbunjen! Pratila sam korake, kupovala sve stvari i pred očima mi je promakla “savršena” capsule garderoba. Postrojio sam svoj ormar da bolje radi, iu trenu je to pogoršalo stvari.

Sve te kupnje, a za što? U našem potrošačkom društvu, koncept ormara kapsule nije samo odvijanje vaše odjeće; radi se o kupnji još više “boljih” stvari. I ne radi se o tome da imate samo jedan capsule ormar, već o tome da ih imate nekoliko. Tri godine nakon velikog povratka capsule garderobe, ideja se proširila izvan izvornog koncepta kolekcije odjeće koju nosite tijekom cijele godine. Sada postoji radna odjeća, sezonska i kapsula za odmor, a da ne spominjemo uspon brendova kao što su ADAY, Cuyana i Quince, čija je cjelokupna filozofija kapsula garderobe. Čak su i brendovi brze mode u trendu: H&M potiče kupce da “budu pronicljiviji u pogledu odjeće koju kupujemo” u vodiču za izradu kapsule ormara za radnu odjeću.

Pojednostavio sam svoj ormar da bolje radi, iu trenu je to pogoršalo stvari.

Ali robne marke samo reagiraju na interes potrošača za kapsule. Modne publikacije pokazuju čitateljima kako usvojiti kapsulu garderobe, dodajući svoje pridružene veze kroz svoje članke kako bi čitatelji mogli kupovati. Ako vidite nešto što stvarno želite kupiti, to je u redu, ali ideja kapsule je eliminirati potrebu za stalnom kupnjom. Za mene je kontraintuitivno propovijedati “manje, ali bolje” dok u istom dahu promiče kupnju. Također sam svjestan da su predstavljeni komadi – bodi od 250 dolara, crna haljina od 1300 dolara kao u ovom članku za Vogue – često preskupi za prosječnu osobu. Ovakva razbacivanja često se reklamiraju kao “kovanice u polugama”, zbog čega mislite da trebate potrošiti toliko novca i da je trošenje iznad vaših mogućnosti mudar potez.

A što se tiče te posebne uniforme koju su popularizirali blogeri i influenceri? To je minimalistički početni paket u neutralnim bojama: bijele košulje, crne hlače, bež baloner i ova mala crna haljina. Budući da je kapsula godinama definirana na ovaj način, mnogi ljudi misle da su im potrebne točno stvari kako bi imali vlastitu capsule garderobu – i tako te artikle dodaju u košaricu. Ali ovaj stil možda nije za svakoga; to nije bio slučaj za mene ili TikTok korisnicu @thevictorialau, čiji je video o njezinoj vlastitoj kapsulskoj garderobi inspirirao moj TikTok. Ljudi vam govore da je svrha kapsule imati niz odjevnih predmeta koji se mogu međusobno kombinirati i slagati za beskrajne izglede, ali ono što vam ne kažu jest da moraju biti prilagođeni Vas. Trebao bi odgovarati vašem životnom stilu, bojama koje volite i (što je najvažnije) komadima koje volite nositi.

Uobičajeno je pronaći modne dizajnere koji prodaju kapsule pogodnosti s komadima koji su “potrebni” njihovim pretplatnicima, posebno zato što to može rezultirati velikim provjerama provizija. Ipak, mnogo ih manje hvali prednosti snalaženja s onim što već imate u ormaru. “Influenceri u ovom prostoru imaju dužnost uvijek poticati ljude da kupuju svjesno i to prvo u vlastitim ormarima, jer to je pravi duh kapsula i minimalizma”, kaže Christina Mychas, influencerica iz mode koja promovira koncept minimalizma. “Kad influenceri počnu maskirati cijelu odjeću kao kapsula garderobe, tada mi se čini malo odvratnijim, kao da kapitaliziram trend korištenja hashtaga umjesto da stvarno sudjelujem u stylingu. života.”

Sa svim ovim ludilom ormara za kapsule, lako se zanijeti i izgubiti se, zajedno sa svojim novcem. Ali ne mora biti tako. Svi imamo kapsulu ugrađenu u svoj ormar: to su komadi kojima neprestano težimo. Ako želite izraditi vlastitu kapsulu, koristite ove vrijedne dijelove kao vodič, kupujte samo kada želite zamijeniti ili popuniti rupu koju pronađete. Vaša bi kapsula trebala odražavati vaš osobni stil, tako da može izgledati onako kako želite i trebala bi vam trebati vremena za izradu. Ako osjećate pritisak, sada možda nije dobro vrijeme da ga stvorite. Osobno, ja sam se probudio iz sna kapsule garderobe i imam izbor odjeće koja mi odgovara. I ne uključuje malu crnu haljinu.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *