“Ako tražite odgovor koji kaže da je manikura mrtva, naći ćete ono što tražite. Međutim, stručnjaci za nokte poput mene – koji živimo, jedemo, dišemo i spavamo nokte – znamo da nije. I to ne ide nikamo”, kaže Julie Kandalec, poznata umjetnica noktiju i edukatorica u New Yorku.
Iako su saloni za nokte pretrpjeli financijski udarac kada su fizički studiji bili prisiljeni zatvoriti se 2020. godine, u godinama nakon toga brojke su porasle iznad razina prije pandemije. Očekuje se da će industrija salona za nokte rasti 9% u odnosu na prethodnu godinu, kako bi dosegla vrijednost od 22,6 milijardi dolara u 2025. – više od tri puta više od 6,5 milijardi dolara koliko je procijenjena 2020. – a vlasnici Chillhousea, Jinsoon Hand and Foot Spas i Pear Nova Studio kažu za Well + Good da im je prodaja u 2022. veća nego u 2019.
Kad je Kandalec ponovno otvoren krajem 2020., odmah je bio rezerviran. “Imam jednogodišnju listu čekanja. Morao sam dvaput podići cijene. I ne govorim to samo za sebe, zbog onoga što radim sa slavnim osobama i tako dalje. Jedan od mojih studenata u Južnoj Karolini, na primjer , ima listu čekanja od 400 ljudi. To nije samo New York. Nisam samo ja. To je u Ohiju, to je u malim gradovima u Južnoj Karolini. Puni smo i zauzeti”, kaže ona.
Kako su se saloni vratili snažni, vidimo dugotrajni utjecaj DIY manikura na koje smo se oslanjali tijekom vrhunca pandemije. Eksperimentiranje kod kuće potaknulo je zanimanje za zdravlje noktiju i dovelo do porasta hrabrih dizajna kao oblika samoizražavanja, što je izazvalo kontinuirani pomak u njezi noktiju koji dokazuje da manikura nije mrtva.
Kako je zatvorenost promijenila naš odnos s noktima
Prisjetite se travnja 2020., kada vaše predjelo od kiselog tijesta nije bilo uspješno, ali je vaša igra sa tučenom kavom bila na mjestu. Napokon ste skinuli onu tri tjedna staru gel manikuru samo da biste otkrili da vas prirodni nokti bole i shvatili ste da je sada najbolje vrijeme da ih pokušate popraviti.
“Definitivno je došlo do skoka u interesu za zdravlje ruku i noktiju tijekom pandemije, što je dovelo do povećanja kupnje u kategoriji tretmana noktiju”, kaže Tal Pink, potpredsjednik razvoja reklame u Orlyju, navodeći povećanje od 800% u prodaja noktiju marke. proizvodima za liječenje početkom 2020. OPI je dijelio sličan osjećaj s The New York Timesizvijestivši da je interes za njegovu paletu tretmana znatno porastao u istom razdoblju, Google pretraživanja ulja za zanoktice zabilježila su veliki skok u travnju 2020. koji je nastavio rasti, a ova povećana pozornost Fokus na zdravlje noktiju nedvojbeno je otvorio put ” nail slugging” trend koji je početkom ove godine osvojio TikTok.
“Sada su ljudi konačno naučili kako napraviti malu manikuru i sada, u onim danima između kada ne mogu doći u salon, mogu se uređivati”, kaže Cyndi Ramirez-Fulton, izvršna direktorica i osnivačica. iz Chillhousea. “Znaju pravilno isturpijati nokte. Znaju nanositi ulje za zanoktice. Puno se učilo za to vrijeme.”
No, kako kaže Pink, “To je bio samo dio priče. Fokus nikada nije bio na laku i boji; umjesto toga, postojala je potražnja potrošača za novim opcijama boja. inovativnim bojama koje održavaju njihove nokte lijepima i zdravima.” Napominje da je linija Orly’s Breathable, koja sadrži odvažne, šarene lakove prožete sastojcima koji njeguju nokte poput arganovog ulja, vitamina B5 i vitamina C, eksponencijalno rasla u prvih nekoliko godina pandemije.
Na stranu zdravlje noktiju, zaključavanje je mnoge ponovno povezalo s idejom o tome što im znači manikura. Iako su neki ljudi shvatili da baš i ne vole uređivati svoje nokte i rado se goli bez ikakvog osuđivanja, mnogi drugi su shvatili da i dalje žele da se njihovi nokti osjećaju njegovano, čak i ako ne izlaze iz kuće . A oni koji su odlučili održavati svoje nokte kod kuće ponovno su povezani s razlogom uređenja noktiju: Jednostavno rečeno, to ih čini sretnima.
„Za mene je manikura jedan od prvih koraka u njezi sebe“, kaže Ramirez-Fulton. “Ako mi se nokti ne čine čistima ili njegovanima na bilo koji način, to automatski šalje signal mom mozgu da nisam na pravom mjestu… to je samo način na koji se predstavljam samoj sebi – čak i ako Ne vodim računa o njima, automatski počinjem slobodan dan na krivu nogu.”
Bez očekivanja njegovanih noktiju, praksa se temeljila isključivo na brizi o sebi i radosti. Sve više i više ljudi počelo se igrati s hrabrim uzorcima i bojama, oslanjajući se na unaprijed dizajnirane kopče, omote i naljepnice ili ručno lakirajući svoje nokte. Vrijeme provedeno u eksperimentiranju kod kuće (kada nije bilo nikoga tko bi procijenio vaše vještine) ustupilo je mjesto više zabave u salonima, a ta se radost pokazala u porastu nail arta, pretjeranog kakvog vidimo danas.
Pronalaženje užitka u njezi noktiju
Odvažne manikure koje su se pojavile tijekom pandemije ne pokazuju znakove usporavanja. “Zapravo, pandemija je stvorila veći interes za manikuru”, kaže Jin Soon Choi, slavna manikuristka i osnivačica salona za njegu noktiju Jinsoon sa sjedištem u New Yorku. “Prošle smo godine vidjeli veliku eksploziju kreativnosti i boja na gotovo maksimalistički način.”
“Ovih dana definitivno postoji veća potražnja za onim što ja nazivam ‘ekstremnim maksimalizmom’ dizajna noktiju”, dodaje Brittney Boyce, slavna umjetnica noktiju u Los Angelesu i osnivačica brenda. press-on Nails of LA. “Bilo je više zahtjeva za izgled noktiju s 3D teksturom… Razmislite o dijamantnoj manikuri, dizajnu pečenih jaja i sjajnim, svemirskim kuglama.”
Prema Boyceu, ovo pojačano zanimanje za statement manis može se pripisati, barem djelomično, društvenim promjenama izazvanim pandemijom koje su omogućile hrabrom dizajnu noktiju da dobije šire prihvaćanje. Rad od kuće iu opuštenijim okruženjima znači da radnici nisu ograničeni na kratke, ružičaste ili gole nijanse kako bi izgledali profesionalno. “Dugi nokti s elaboriranim dizajnom više se ne gledaju s namrštenjem kao što su bili u prošlosti”, kaže ona. Osim toga, postoji veći poticaj za više zabave s modom općenito nakon znojnih mjeseci. “Ako pogledate modu od kasne 2019. do danas, vidjet ćete veliki pomak s minimalne bež estetike na odvažniju, živopisniju estetiku. A to se odražava na dizajn noktiju i boje koje ljudi biraju”, rekla je. . To je dopamin dressing — trend društvenih medija koji se fokusira na nošenje odjeće koja vas čini sretnima — apliciran na nokte.
Izvan salona, umjetnička manikura također nastavlja vladati, a industrija se pojačala kako bi ih učinila lakšim nego ikada. U prvim mjesecima pandemije brendovi kao što su Chillhouse i Nails of LA lansirali su trendi snap nails, a krajem 2021. Olive and June i Paintlab slijedili su njihov primjer. Prošle su godine Harry Styles i Machine Gun Kelly lansirali rodno neutralne linije lakova čiji je cilj učiniti odvažne kućne manije inkluzivnijima; Prés Nail je upravo lansirao ponudu od 100 nijansi gel laka; i Glamneticovi proizvodi stigli su do polica Sephore, označavajući prvi put da su printovi dostupni u maloprodaji. Čak je i Gucci ušao u igru nail arta s linijom ograničenog izdanja luksuznih naljepnica, stvorenih u suradnji s Billie Eilish. To je jedan od mnogih brendova koji nude naljepnice za nokte koje se lako nanose, uključujući JinSoon, Deco Miami, Sephora Collection, Nails Inc., a posebno Ciaté London, koji je u travnju 2020. lansirao svoje Cheat Sheet naljepnice za nokte. Prodano je 100 000 u prvom tjedan, i dalje prodaje 4000 dnevno.
Pogled na društvene mreže pokazat će vam koliko duboko seže ovaj maksimalistički trend noktiju. Na Tiktoku, #nailart ima 30,4 milijarde pregleda (a #pressonnails ima još 4,5 milijardi), a objave su pune vrsta “ekstremnih” dizajna koje je Boyce spomenuo. Kako kaže, “postoji više prostora za samoizražavanje, a ljudi ga šire do noktiju.”
Iznad svega, današnje manikure su sve o radosti. “[A manicure] može pomoći u podizanju vašeg raspoloženja”, kaže Choi. “To je također vrijeme za opuštanje dok vas netko mazi, vrijeme za predah od života i pretrpanog rasporeda, zbog čega se ljudi uvijek iznova vraćaju u salon.
No bez obzira na to da li se ljudi vraćaju u salone ili se drže svojih tretmana kod kuće, mnogi od njih imaju jednu zajedničku stvar: počeli su shvaćati da njega noktiju ne bi trebala biti posao. “Pametni ljudi koji su već bili zainteresirani za nail art uvijek se zabavljaju eksperimentirajući kod kuće”, kaže Boyce. “Ostali koji samo žele sjediti i pustiti profesionalca da radi svoj posao vratili su se u dnevne sobe.”
Sada, više nego ikada, možemo njegovati nokte onako kako želimo. Mi se bolje brinemo o njima i više se zabavljamo s našim manikurama, a kako ćemo to raditi, bilo kod kuće ili u salonu, ovisi o nama. Drugim riječima? Živjela manikura.
Naši urednici samostalno odabiru te proizvode. Kupnjom putem naših poveznica Well+Good može zaraditi proviziju.