Novi prepoznatljivi mirisi idu dalje od jedne note | Dobro + Dobro

By | April 19, 2023

A Miris s potpisom je poput posjetnice: predstavlja vrlo osoban dio identiteta nositelja i ima sposobnost ispričati njegovu priču bez riječi. Razlog za ovu moć je veza između mirisa i mozga. Rachel Herz, doktorica znanosti, docentica na Sveučilištu Brown i neuroznanstvenica specijalizirana za psihološku znanost o mirisima, kaže da je miris duboko povezan s našim emocijama jer ima izravnu vezu s tri ključna područja mozga: orbitofrontalnim korteksom, hipokampus i amigdala, koji su povezani s ponašanjem, pamćenjem i emocijama. Ova urođena veza između mirisa i emocija može objasniti zašto ljudi čuvaju svoj prepoznatljivi miris jednakom žestinom kao što štite bakin recept za kolačiće s komadićima čokolade.

Stoga ima smisla da robne marke budu svjesne koliko ozbiljno potrošači shvaćaju čin pronalaženja mirisa koji im je prepoznatljiv. Zapravo, NPD grupa predviđa da će mirisi biti najrezonantnija kategorija za kupce ljepote 2023. No s usponom TikToka i utjecajnih osoba koje se ponašaju kao svačija “velika sestra i veliki brat”, legendarni mirisi gube svoju individualnost i preuzimaju se. nekoliko velikih imena: Le Labo Santal 33, Phlur Missing Person, Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 i Yves Saint Laurent Libre Intense, da spomenemo samo neke.

Kolektivna opsjednutost ovim odabranim mirisima i njihovim luksuznim cijenama vjerojatno je rezultat godina tvrtke u pandemiji koja nije toliko luksuzna. Glavni problem je u tome što baš kad ljudi pomisle da su pronašli svoj osobni miris, ti mirisi također dospiju na svačiju stranicu For You. I dok svi rado dijele svoju kremu protiv natečenosti oko očiju ili obaveznu zimsku hidratantnu kremu, zajedno s mirisom, nitko ne želi mirisati kao svi ostali za večerom. Ili je barem takav bio način razmišljanja.

“Ako pogledate kroz povijest, parfem je uvijek bio odraz trenutne društvene klime”, kaže Herz. Prije je društvo željelo biti jedinstveno, ali današnja klima više se odnosi na našu potrebu da pripadamo zajednici, kaže Lee Phillips, LCSW, psihoterapeut i certificirani terapeut za seks i parove. “Zato vidimo priljev ljudi koji nose istu odjeću i legendarne mirise s utješnim, toplim notama poput cvijeća i burbonske vanilije.”

Ove bilješke nude utjehu jer su povezane s pozitivnim sjećanjima i imaju neurološke prednosti. Vanilija, primjerice, može potaknuti endorfine u mozgu koji mogu sniziti krvni tlak i anksioznost, dok bourbon (koji miriše na kombinaciju vanilije i karamele) pojačava opuštanje tako što “omata nekoga u oblak bombonima krcatog sjećanja iz djetinjstva”. rekao je dr. Phillips. Isto tako, cvjetne note imaju učinak podizanja raspoloženja kod ljudi, jer pokreću trio “sretnih kemikalija” u mozgu, uključujući serotonin, dopamin i oksitocin, i zasićuju mozak “sretnim uljem”. on kaže.

Dok su proračunska ograničenja spriječila mnoge ljude da troše na mirise, pandemija je oslobodila novac jer su troškovi poput restorana i putovanja stali. “Vidimo da su mlađe generacije osnažene da istražuju i ulažu u ove luksuzne mirise koji su nekoć bili rezervirani za žene u tridesetima i četrdesetima”, kaže stručnjakinja za mirise, novinarka i suvoditeljica Suzy Nightingale. Na tragu Podcast.

Pomak prema zajednici i želja da budemo dio nečega većeg od nas samih srušili su još jedan ekskluzivni sloj industrije mirisa: krađu okusa. Krađa nečijeg prepoznatljivog mirisa, namjerno ili nenamjerno, nekoć se smatrala glavnim grijehom parfema, ali više ne. Tijekom proteklih nekoliko godina, mirisati isto i kupovati iste mirise stvorilo je osjećaj jedinstva. Osim toga, dva parfema neće mirisati potpuno isto na dvije osobe. “Vaš DNK, vaš tip kože, što ste jeli (do prije dva tjedna), temperatura, vaši hormoni – sve te stvari mogu drastično promijeniti kako parfem miriše na vama u usporedbi s bilo kim drugim.”, kaže Nightingale.

Što to znači za budućnost prepoznatljivih mirisa? Kao što dr. Herz kaže, trendovi mirisa se vrte uz njihalo. “Možda smo sada u gurmanskom, slatkom, identičnom trendu, ali popularnost jedinstvenih prepoznatljivih mirisa će se vratiti”, kaže ona. “Oni sigurno nisu u potpunosti nestali. Uvijek je postojao ansambl koji nosi što želi i želi dati prepoznatljivu izjavu svojim mirisom.” Kako ljudi sazrijevaju i stječu više iskustva sa životom (i parfemima), primjećuje ona, postaje im ugodnije nositi ono što vole, čak i ako to nije bestseller.

Da, bit će ljudi koji slijede mirisne trendove, kaže dr. Hertz, “Ali općenito, ljudi će općenito nastaviti raditi što žele sa svojim mirisima jer je miris toliko vezan za život – od identiteta, emocija, sjećanja i rutina kako ljudi grade zajednice i komuniciraju jedni s drugima.”

Naši urednici samostalno odabiru te proizvode. Kupnjom putem naših poveznica Well+Good može zaraditi proviziju.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *